原标题：这个夏天“天生不赖” 火了

跨界精准营销，是目前企业品牌营销的重要方式之一，而在刚结束不久的世界杯上，无数品牌借势体育跨界营销，可惜大多或淹没在茫茫广告海洋中。

如何借助体育赛事打造自有营销体系，与品牌建立强关联？如何让信息聚焦、落地，对准精准受众，实现品牌营销上的“以小博大”？是所有品牌都在追捧的答案。

贵州茅台酒股份有限公司出品的赖茅品牌，借助2018羽毛球世锦赛赛事独辟蹊径，在这个夏天火了一把。

本次赖茅以官方合作伙伴的身份参与2018世界羽毛球锦标赛，打破常规营销方式，推出了一系列营销活动，开启了体育跨界新通路。

从数据回看，赖茅在品牌曝光、人群触达、品牌数据上都表现尚佳，打造的“天生不赖”全流程营销方案取得了目标受众的认同，直接触及精准人群。

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接下来，请和小编一起分析赖茅是怎么火的

深度复盘这一案例，小编发现，赖茅在品牌契合度、核心价值共鸣、线上线下融合、高性价比渠道四个维度上全面升级，构成了营销成功的关键。

品牌契合度：牵手赛事 抓住精准人群

跨界营销成功的第一步，是与什么赛事合作，品牌气质上的契合是合作的重要前提。

赖茅是传承经典、独具匠心的行业骄子，也是贵州茅台“133战略”品牌中的全国性战略知名品牌之一。

世界羽毛球锦标赛，则是羽毛球领域的权威顶级赛事——在各自领域都位居前列，二者“气质”相近。

精准人群定位方面，例如刚刚结束不久的世界杯，虽然影响力和覆盖人数极为广泛，但受众过于宽泛，在众多品牌的围猎中，难以抓取精准用户。固然也有一些出彩者赢得巨大关注，但大部分赢销的“性价比”究竟如何，恐怕只能各品牌主冷暖自知了。

而羽毛球爱好者大多拥有较好的经济基础，据国家体育总局乒羽中心统计，中国打羽毛球的有2.5亿人，按“二八原则”粗估，日常在室内专业羽毛球场打球的也有5000万人，且以中产、新中产群体为主，这与赖茅的主力消费人群不谋而合。精准聚焦垂直受众，获取营销数据也更为准确、顺畅。

通过本次合作，赖茅把支持体育事业发展当成履行企业的社会责任，通过赛前新闻发布会的深度绑定，拉开了品牌跨界营销的大局。通过深度媒体的新闻曝光，央视电视台、人民网、凤凰网等核心权威媒体的高调发声，提振品牌高度，向消费者传送高端大气的品牌信息，这首先确立了赖茅这一阶段的品牌基调。