新闻亿级曝光，从前期的新闻发布会开始，权威中央通讯社新华社将赖茅与世界羽联合作事件加入了新闻数据库，辐射全球100多个分社，更辐射国内所有主流媒体，信息曝光度达到亿级。

核心价值共鸣：用到极致的“天生不赖”击中共同受众

赖茅在这次的营销中，把传播SLOGAN“天生不赖”运用到了极致，贯穿整个营销活动始终，把“天生不赖”做成系列事件，不仅仅是一个口号，更成为营销的精神内核。

什么是“天生不赖”？从精神涵义上看，我不是天生强大，是将先天优势与后天的努力结合，才能把事情做的“不赖”，是君子自强不息、止于至善的积极价值取向。

赖茅的匠人精神与羽毛球的体育精神，都是以坚持不懈，努力拼搏，始终如一的理念在诠释“天生不赖”。赖茅受众群体作为社会的中坚力量，这一阶层用户崇尚“士不可以不弘毅”的价值观，这是“天生不赖”传递的正能量。因此，“天生不赖”可以击中目标受众的内心。

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赛事期间，围绕“天生不赖”话题产出的系列海报，将林丹、谌龙、石宇奇等国内知名选手以及印尼、丹麦等国的知名选手的比赛，用“解读文案”的形式做成实时海报，传递义无反顾、技术精湛、兄弟情深等运动精神和赖茅的气质深入受众内心。仅在微博平台上的传播，用户互动就达到1600万的覆盖，实现了品牌传播从“精众”到“泛众”的扩散。

赛事期间，官方微博平台阅读量高达460万次以上

线上线下融合：“天生不赖”线上线下同步覆盖 形成互动闭环

从营销效果分析，如果线上与线下割裂，线上营销不能导入到线下互动，线下不能同步获取线上数据，那就是耍流氓。复盘赖茅这场“天生不赖”的品牌营销活动，在用户互动上，很好地连接线上线下，用“天生不赖”贯穿事件始终，实现品牌营销上的合龙，全程从线上到线下的各个圈层环节都可圈可点。

赖茅通过“不赖羽茅球”H5小游戏、线上赛事门票抽奖等环节，吸引了核心消费群体，以点带面促进营销效果深化。

小游戏简单、易互动，仅开赛1天参与小游戏互动的用户便达千人，赛事期间H5互动数据统计达5000人以上。

赛事期间，赖茅通过线上竞猜活动，为用户准备了半决赛、决赛VIP门票，让幸运消费者有机会亲临现场观赛，中奖用户甚至从全国各地驱车前往南京赛事现场，激动不已。